“¿Y si Dios fuera uno de nosotros?
Tan solo un patán como uno de nosotros
Sólo un extraño en el autobús
Tratando de regresar a casa”
Estas letras me vinieron a la mente a principios de esta semana cuando me enteré de una nueva campaña publicitaria que lanzó recientemente mi Diócesis de Brooklyn. El anuncio muestra una imagen de la mitad inferior de una persona (presumiblemente Jesús) vestida con una bata y con un par de zapatillas Converse Chuck Taylor desgastadas. El anuncio simplemente dice: EL HIPSTER ORIGINAL.
Es una creación de monseñor Kieran Harrington, vicario diocesano de comunicaciones, quien supuestamente desarrolló el anuncio como parte de “All Faces”. Comprensión cotidiana”. campaña de marketing, diseñada para presentar el catolicismo como diverso, inclusivo, acogedor, moderno y relevante. Ha generado bastante revuelo. Saturday Night Live Incluso parodió el anuncio recientemente en su Weekend Update
segmento.
Esto aparentemente deleitó a Monseñor Harrington, quien se sintió impulsado a emitir una comunicado de prensa en nombre de la diócesis:
Al parecer, las zapatillas deportivas “Chuck Taylor” de Converse son el calzado favorito tanto del Papa como de Jesucristo. ¿Y por qué no deberían serlo? Son cómodos, coloridos y, según Seth Meyers en su SNL Weekend Update, son la razón por la que más católicos están regresando a la iglesia.
Ok, tal vez los comentarios de Seth sean un poco exagerados. Pero la referencia sugiere apropiadamente un problema importante en la Iglesia actual: que la mayoría de los católicos ven a la Iglesia como arcaica y no relevante ni valiosa para su vida cotidiana.
Los católicos anhelan una Iglesia con la que puedan identificarse. Esto es a lo que Seth Meyers se refería en broma, y eso es lo que la nueva campaña de marketing “Todos los rostros, comprensión cotidiana” de la Diócesis Católica de Brooklyn está tratando de lograr.
Lanzada el 1 de abril de 2013, esta campaña está orientada a llegar a un grupo demográfico más joven y diverso mostrando el lado más fresco y acogedor de la Iglesia Católica. Y una de las principales piezas creativas es “The Original Hipster”.
¿Quién hubiera adivinado que la Diócesis Católica de Brooklyn y SNL tenían sentidos del humor similares? Cualquiera sea el caso, la imitación es la mejor forma de adulación y la Diócesis Católica de Brooklyn está encantada de que SNL pueda ayudar a difundir su mensaje.
“Si tienes fe, nunca es necesario que te tomes a ti mismo demasiado en serio; La vida es mucho más fácil cuando tienes sentido del humor. Seguro que nos estamos burlando de nosotros mismos, pero también dejando claro que en las iglesias católicas de Brooklyn y Queens todos son bienvenidos”.
– Monseñor Kieran Harrington
Esté atento a la campaña “Todos los rostros, comprensión cotidiana” en Brooklyn y Queens. Los anuncios son creativos, divertidos y sugieren la atmósfera renovada y cercana que puedes encontrar en una de las más de 230 iglesias en Brooklyn y Queens.
Con todo respeto, el anuncio me parece de mal gusto. Es más, creo que no da en el blanco y corre el riesgo de enviar un mensaje contradictorio.
No me malinterpretes. Entiendo la intención aquí. La diócesis quiere llegar a un grupo demográfico más joven con una campaña de marketing creativa y atractiva, que presente a la Iglesia como acogedora y relevante. Lo entiendo.
Sin embargo, creo que algo así debe hacerse con mucho cuidado.
Cuando miras este anuncio, ¿cómo lo interpretas? ¿Qué mensaje transmite?
Anunciar a Jesucristo como "El Hipster original" es para mí un intento poco convincente de hacer que Jesús sea más atractivo y relevante diluyendo su imagen. En otras palabras, lo reduce a una caricatura tonta, algo que está de moda desde hace bastante tiempo.
¿Qué es Hipster ¿después de todo?
Mirriam-Webster define hipster como:
una persona inusualmente consciente e interesada en patrones nuevos y no convencionales (como en el jazz o la moda).
UrbanDictionary.com define a los hipsters como:
una subcultura de hombres y mujeres típicamente de entre 20 y 30 años que valoran el pensamiento independiente, la contracultura, la política progresista, la apreciación del arte y el indie-rock, la creatividad, la inteligencia y las bromas ingeniosas.
Monseñor Harrington define a un hipster como, “alguien que se opone a la cultura (mainstream). Jesús se opuso a la cultura”.
Sí, se podría argumentar que Jesús era contracultural. Estaba en marcado contraste con los elementos de la cultura que se oponían al evangelio que vino a anunciar.
¿Pero la mayoría de la gente entiende el término hipster de esta manera? Sé que no. Y supongo que la diócesis no tenía la intención de retratar a nuestro Bendito Señor como un amante de la música independiente, artístico y genial.
Pienso que podemos hacerlo mejor. ¿Qué opinas?